Webinaire : « Réussir son (re)branding en 1 mois. De la confiance à la croissance »

✦ Replay webinaire #6 du Vendredi 28 Juin 2024

Nous avons eu le plaisir d’accueillir Ghislain de Kerviler, Associé et CRO de Eye2Scan, pour un webinaire d’une heure sur le branding. Nous avons exploré comment le branding peut influencer un produit et une entreprise, en abordant des aspects clés et des conseils pratiques.

Si vous avez manqué l’événement ou souhaitez revoir les discussions, cet article vous propose le replay complet.

Prêt à découvrir le pouvoir du branding ? Suivez le guide !

La marque : Selon le patron d’Amazon, « c’est ce que disent les gens de vous quand vous quittez la pièce ». En d’autres termes, c’est la perception que les autres ont de votre produit ou service.

Le branding : C’est l’ensemble des actions entreprises pour donner vie à cette marque. C’est un levier marketing et commercial extrêmement puissant.

L’identité de marque : Ce sont tous les éléments qui incarnent votre produit ou service et projettent votre message. Cela inclut les actifs « brand asset » comme le logo, la charte graphique, le slogan, le site web, les présentations PowerPoint…

Pour créer un branding performant, il est essentiel de définir la valeur et le « pourquoi » de votre marque, puis de les déployer de manière cohérente.

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🔶 Les fondamentaux du branding, ses spécificités et enjeux : quand et pourquoi il est pertinent de rebrander un service numérique.

🔶 Présentation de la société Eye2Scan (éditeur de logiciels) et partage des motivations derrière la refonte de leur identité de marque.

🔶 Retour d’expérience sur le rebranding de EYE2SCAN, en dévoilant les étapes clés, notamment la vision produit, l’usage et l’intelligence collective.

🔶 Mesure de succès à travers les indicateurs de performance avant et après le rebranding, puis partage des retours un an après le lancement de la nouvelle identité de marque.

Examinez en profondeur votre marque actuelle, identifiez ses forces et ses faiblesses, et définissez des objectifs clairs pour la nouvelle identité.

Créez des personas détaillés de vos clients et étudiez leurs comportements, besoins et attentes pour mieux répondre à leurs aspirations. Analysez également vos partenaires, concurrents et tendances du marché pour positionner efficacement votre nouvelle marque.

Assurez-vous que votre nouvelle identité de marque reflète vos valeurs fondamentales et construisez une histoire authentique qui résonne avec votre public.

Maintenez une cohérence visuelle et verbale sur tous les canaux de communication pour renforcer la reconnaissance et la fidélité à la marque.

Faites participer tous les membres de votre équipe dès le début et assurez-vous qu’ils comprennent et soutiennent la nouvelle direction de la marque.

Surveillez les réactions et les performances après le lancement, et soyez prêt à ajuster votre stratégie en fonction des retours et des résultats obtenus.

L’entreprise Eye2scan commercialise une solution clé en main pour optimiser les audits et les contrôles.
La solution E2S automatise les processus de détection d’anomalies comptables permettant aux équipes de contrôle et d’audit interne de simplifier leurs contrôles et de mieux gérer les risques.

Suite au rebranding d’EYE2SCAN, les résultats sont très positifs. L’entreprise a gagné en crédibilité et en visibilité. La nouvelle identité de marque apporte une meilleure cohérence, ce qui améliore la valeur perçue par les clients et les talents. L’implication de l’équipe dans ce processus a été essentielle, créant une nouvelle dynamique favorable au développement de l’entreprise.

Découvrir EYE2SCAN

Nous vous proposons un programme de branding complet qui transforme votre marque en seulement un mois. En 30 jours, nous vous aidons à vous repositionner, structurer votre identité, et créer les éléments essentiels pour lancer votre nouvelle image. Avec notre stratégie de branding efficace, vous maximisez votre impact et captez l’attention de votre audience dès le premier jour.

En conclusion, la puissance du branding sur votre produit et votre business ne peut être sous-estimée. La clé de la réussite réside dans la cohérence : un branding cohérent, en particulier lors d’un rebranding, est essentiel pour optimiser la valeur perçue de votre marque. Cela inclut une déclinaison et un usage appropriés de tous les éléments de l’identité de marque.

Nous nous engageons à mettre en place un socle stable pour votre branding et à rendre vos équipes autonomes dans la gestion de celui-ci. Un branding flexible, capable de se décliner et de s’adapter aux évolutions du marché, est crucial pour rester pertinent et compétitif.

Les erreurs à éviter sont de ne pas reconnaître l’importance du branding pour votre service numérique, en remettant cette priorité à plus tard, et de ne pas penser en termes de cohérence et de long terme.

Investir dans un branding solide et cohérent dès aujourd’hui, c’est assurer la croissance et le succès durable de votre entreprise demain.